多维出击春节档，舍得春晚C位亮相，品牌势能上新高

舍得酒业在2023开年进行的系列营销动作中,都展现出了非同寻常的品牌活力。

除夕夜,看春晚,仍是国人必不可少的精神寄托。

今年央视春晚的舞台上,众多白酒品牌纷纷亮相,其中舍得酒业的表现尤为亮眼。

据悉,舍得酒业作为2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥 春节甄选”合作品牌,便深度“参演”了此次的春晚。在春节倒数前的压轴小品中,品味·舍得的酒瓶与酒盒作为节目重要道具出现,成为近十年来第一个以实体形式登上央视春晚主舞台的白酒品牌。

除了在国内围绕春节进行的一系列春节营销,舍得酒业在海外市场的动作同样备受行业关注。

几乎是在春晚直播的同一时间,在与中国有着7个小时时差的德国汉堡,舍得酒作为2023汉堡豫园新年招待会活动晚宴指定用酒惊艳亮相,得到与会的众多中德两国政商精英的高度赞扬。

这只是舍得酒业今年海外动作的一个小节点。据悉,本月以来,舍得酒业已在德国、日本、美国等地的多个重要国际舞台上亮相。

活力与自信,是舍得酒业长期以来给行业最直观的感受。在2023年这个酒类消费市场复苏的关键之年,舍得酒业强势开局,也为行业带来向上发展的坚定信心。

舞台上下

舍得持续抢占春节C位

在本次与央视春晚的合作中,舍得酒业通过主持人拜年口播、小品植入以及春晚开始前广告播出的方式,以软性植入加硬广的组合,完成了一次深入人心的品牌传播。

春晚正式开始前,舍得酒业便率先通过两支15秒的舍得酒广告展示品牌形象。随后舍得酒业又借主持人之口,向观众送上祝福。

“中国智慧,品味舍得,舍得酒恭祝全球华人新春快乐”,祝福声中,舍得酒业也通过屏幕下方弹出的“舍得酒,每一瓶都是老酒”压屏条,将品牌文化和老酒价值传递给全球华人。

而在春晚零点倒数前的压轴小品《上热搜了》中,舍得酒同框出镜,更是成为今年白酒品牌在春晚舞台上的高光时刻。

除了品味·舍得酒瓶、酒盒在节目中亮相,演员秦岚在小品里道出的一句“舍得舍得,有舍才有得”,精准传递出舍得的品牌内涵。舍得也成为今年春晚舞台上唯一一个获得了口播加持的品牌。

“舍得智慧+舍得精神”,可以看到,凭借在春晚舞台上的精彩演绎,舍得酒业的品牌文化和价值理念得到生动阐释,进一步帮助舍得酒业在消费市场建立起文化认同感,进而强化品牌消费认知。

最新数据显示,截至1月22日2时,央视春晚全媒体累计触达110.11亿人次,其中15至44岁年轻用户规模占比达50.51%。如此巨大的传播量和广泛影响力将极大增加舍得酒业在春节酒类消费市场的热度。

此外,在整个春节期间,舍得酒业还将继续借助春晚和央视平台深入春节营销,扩大品牌影响力。

据悉,央视春晚所有重播的中插广告里都将有舍得酒广告片,而从大年初一起,舍得酒广告片开始登陆了新闻联播前的黄金时段,占据全国新闻制高点位置,品牌声量将进一步被叠加、拉升。

飘香全球

舍得国际化步伐加速

春晚舞台对舍得酒业的品牌赋能,并不止于国内市场。

据中央广播电视总台消息,今年有173个国家和地区的1000多家媒体对春晚进行了同步直播和报道,覆盖国家和地区数、采用媒体平台数、外媒采用次数、外媒播出总时长较2022年春晚发稿均有大幅增长,增幅分别为40%、216%、201%、166%。

借春晚在全球范围内的广泛影响力,舍得酒业通过在春晚舞台上的多维亮相,其品牌形象也传播至更加广阔的海外市场。与此同时,舍得酒业春节期间在线下也实现了海外高端消费市场的深入。

1月13日,舍得酒作为“2023年日中新春互礼会”活动唯一指定饮用白酒参与其中。

1月18日,舍得酒业携旗下品味·舍得、吞之乎、舍不得等产品出席“中国驻大阪总领馆兔年迎春招待会”。

1月20日,舍得酒业亮相汉堡豫园2023年农历新年招待会晚宴活动现场。

1月21日,舍得酒登陆美国纽约时代广场标志性巨型广告屏,吸引众多美国本地市民停驻观看。

……

从以上高规格、国际化的线下活动不难发现,舍得酒业在海外的消费市场培育,始终与其高端化战略相契合。而在此过程中,复星对舍得酒业国际化战略的助力十分明显。

2022年,舍得酒业便已向英国、德国、法国、美国、加拿大、韩国等全球16个国家出口产品。今年春节期间,舍得酒业在海外市场的频繁动作,也可视为其国际化战略的加速。而舍得酒业海外市场知名度和美誉度的提升,也有助于其在国内高端消费市场打造品牌形象。

乘势而上

舍得2023力开新局

在央视平台外,舍得酒业今年春节还跨界中国国家图书馆,共同传播、解读传统“福”文化,并推出了春节创意短片《追福的人》,强化品牌与年文化的连接。

在线下,舍得酒业则推出了“扫描瓶盖内二维码,赢2000万新年礼”活动,消费者购买任意活动产品,一次扫码可获得“双重豪礼”:

一重豪礼,最高20g足金金条,除夕(1月21日)至元宵(2月5日)16天期间,每天发出500个“666元现金红包”;

二重豪礼,集福卡赢“人生五福”小酒礼盒。

线上线下同步出击,直接带动了舍得酒业的终端销售。据了解,舍得酒业推出的兔年生肖酒追星款,已多日登陆天猫浓香白酒榜热卖榜第一位,成为热销爆品。

总体来看,无论是在央视平台上进行的高强度曝光,还是在线下推出的各项活动,舍得酒业在2023开年进行的系列营销动作中,都展现出了非同寻常的品牌活力,以及蓄势待发的自信姿态。

进入到2023年,复苏已成为酒类消费市场的最大确定性。在春节市场拿下开门红,对后续的发展有着重要意义。而舍得酒业在此重要节点上表现出的强势引领,在提振信心的同时,自然也为其接下来的市场扩张之路奠定了坚实基础。

而当春节过后,借助复星丰富的生态资源,舍得酒业还将为行业带来更多精彩看点。(云酒头条)