"陆”虽远，行必至 |《大国品牌》六周年，与中国品牌共生共长

当下,中国企业正在让世界看见“大国品牌”的力量。

2023凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜发布,腾讯、阿里、华为、海尔等14个上榜中国品牌表现亮眼,积极开辟了一条逆势增长之路,坚定信心提高全球声誉,展现出了非凡动能。

品牌到底是什么?

品牌,是价值、文化、形象。从事品牌事业二十余年,CCTV-1《大国品牌》总出品人吴纲提出了三个关键词。

“过去传播我们讲得更多的是使用价值、体验价值等,但如果能讲明白企业本身的价值和文化,才能让企业走得更长远。那在形象方面,各个品牌都应该有自己的形象,只有形象化的记忆,才可能流传上百年、成为经典。”

仔细想一下,我们透过什么样的渠道和方式与消费者、生态圈里的人进行沟通,是所有品牌面临的挑战。

自2017年开播至今,《大国品牌》一直都在打造基于现在、未来的品牌建设,既要考虑短期营销上的利益,更要考虑哪些行为是为树立长远的品牌价值而存在的。

一路走来,《大国品牌》携手百余家中国优秀品牌创造了诸多成功案例,以专业主义、长期主义和利他主义讲好品牌故事,超200余部品牌片相继登陆央视,狂揽50多项广告大奖,持续助力合作企业大国品牌形象深度下沉,为中国品牌乘势而上提供了无限可能。

《质量强国建设纲要》中指出,到2025年品牌建设要取得更大进展,品质卓越、特色鲜明的品牌领军企业持续涌现,形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。

“我们有先进的技术,可靠的产品,优秀的人才,我们理应打造出世界级的大国品牌,受益的不仅仅是中国,还有很多产业链上的中国企业和品牌。”吴纲说道,而《大国品牌》的长期主义,就是依托旗下多个知名IP产品,用全球化的语言,持续讲好大国品牌的故事。

CCTV-1《大国品牌》全方位、多角度、深层次展现品牌风貌,夯实品牌价值提升;CCTV《品牌责任》展现品牌力、产品力,树立责任企业标杆形象;《大国商会》践行共创、共享、共赢价值理念,赋能高端企业家生态圈;《N年N品牌》企业家齐聚一堂,打造专业品牌盛会,以独具的稀缺性、权威性、专业性,受到众多企业的高度认可。

7月1日恰逢《大国品牌》六周年。从全球领先的中国高端制造品牌,到玩转时尚潮流的新消费品牌,到聚焦下一代核心技术的硬科技品牌......过去6年,《大国品牌》与诸多优秀中国品牌同频共振,记录中国品牌向上突围、超越自我,助力中国品牌创造一个个奇迹,成为行业闪亮的品牌新名片。

如今站在新的起点,作为品牌重要的展示窗口、有影响力的品牌传播者和塑造者,《大国品牌》将进一步发挥强大的内容优势、传播优势以及丰富的媒体整合资源,赋能品牌的策略、内容、传播、IP、营销、生态等领域,持续拓展中国品牌传播平台的广度、传播资源的厚度、与世界交流的深度,为讲好中国品牌故事、传播中国品牌价值搭建起广阔舞台,构建起中国品牌的强大舆论场,为强国建设、民族复兴贡献中国品牌的更大力量。

品牌是条永不停歇的河流,品牌打造亦是一项长期的价值投资,也唯有如此,方能实现中国品牌,世界共享。

让我们一起为中国品牌的未来发展呐喊、助威!