"雪花啤酒三大奖项再次证明高端路线的成功"

雪花啤酒再次夺得2022年第六届金匠奖三项大奖,这是自斩获中国广告风云榜三项大奖之后的又一轮捷报。董事长侯孝海荣获“年度十大营销人物”,勇闯天涯superX &《这!就是街舞5》斩获2022第六届金匠奖年度整合营销银奖,而勇闯天涯superX凭借《雪花啤酒超写实数字人LimX引领元宇宙营销新纪元》获得年度元宇宙营销铜奖。这些荣誉不仅展示了雪花啤酒强大的营销策略和实践成果,也为即将开启决胜高端“最后一战”的关键节点注入了信心,让雪花啤酒成为啤酒新世界领导者的目标更加坚定。

金匠奖(Golden Craftsman Award)是国内颇具影响力和权威性的营销奖项之一,也是少有的以实战案例作为主要申报和评判依据的营销评选,在业界享有“营销界奥斯卡”的美誉,从2017年“第一届金匠奖”启动以来,至今已成功举办五届,多年来聚焦营销,致力中国品牌成长,在业内形成了一定的影响力。

持续深化场景营销

引领整合营销趋势

勇闯天涯superX &《这!就是街舞5》

斩获2022第六届金匠奖年度整合营销银奖

勇闯天涯superX 四次连冠《这!就是街舞》,合作层层升级,不断锐化“挑战”和“酷”的品牌基因,深度扩列街舞IP势能。深刻地将“街舞”这一年轻圈层的兴趣领域和勇闯天涯superX品牌精神关联,同时以IP赋能销售端全链路合作,阿里生态营销全域提振品牌生意。在第四次合作中,还新创元宇宙营销,探索“数字人”、“数字藏品”和“数字场景”等玩法,持续深化场景营销,引领整合营销新趋势。

啤酒新世界 引领稳增长

董事长侯孝海荣获“年度十大营销人物”

面对百年未有之大变局,勇于创新,敢于变革,用时代命题应对啤酒新世界提出的全新挑战。

在稳增长大背景下,雪花啤酒在“3+3+3”战略的引领下,追求销量、收入、利润、市值实现正增长;继续深化供给侧结构性改革,着力实施三年国企改革方案,打造世界一流的啤酒企业,把总书记对华润八十周年回信重要指示精神落到实处、见到实效;带领雪花啤酒坚定地向“啤酒新世界的领导者”迈进。

品牌营销方面,打造“4+4”高端品牌组合群,发展个性化产品,顶部传承、中部创新、底部品质,构建中国啤酒品牌的精神谱系。基于对国家大势及Z世代消费人群的崛起判断,提出“We made for young”理念,抓住中国Z世代消费人群,为雪花啤酒的高端化战略夯实基础。

开启年轻沟通新方式

打造精彩元宇宙营销

《雪花啤酒超写实数字人LimX引领元宇宙营销新纪元》

斩获年度元宇宙营销铜奖

2022年9月,雪花啤酒推出勇闯天涯虚拟挑战官LimX,以元宇宙营销开启与年轻人沟通的新方式。

LimX来自品牌深耕打造多年的形象符号——攀登者,有根有故事有品牌基因。他的诞生并没有选择常见的B to C模式,而是选择了反向的C to B模式——品牌代表和青年志研究员以及消费者开展共创调研,充分洞察和挖掘消费者对品牌及元宇宙的认知,打造出一头蓝发等极具辨识度的形象,诠释品牌“挑战”和“酷”的先锋精神。

与其他虚拟人不同,LimX采用超写实等级全流程技术栈,对标真人皮肤纹理及毛发精细程度,全流程高精度CG视频制作。与综艺IP深度融合,亮相《这就是街舞》,实现曝光度与好感度双丰收;整合流量资源,与顶流代言人王一博合拍TVC,释放明星势能;与其他优质虚拟人合作实现品牌联动,打造跨界数字IP等等。品牌通过全渠道、多手段进行元宇宙营销,让虚拟人LimX真的“活起来”和“火起来”。

此次LimX斩获年度元宇宙营销铜奖仅仅是一个开始,未来可自由进行品牌数字资产拓展、升级与管理,持续打造数字IP、数字藏品,与数字环境联动打造更加精彩的元宇宙营销。

雪花啤酒一直致力于通过跨界营销拓宽渠道,与消费者建立真正的共鸣和情感联系。这种不断发展的策略使得雪花啤酒品牌广为人知,并有效提高了其品牌价值。这种有效的市场推广成为了雪花啤酒最终成为啤酒新世界领导者的强大驱动力。