匠心传承、品牌跃升，海信家电营造健康品质新生活

作为全球超大规模的家电企业之一,海信家电(SZ 000921,HK 00921)一直以来以“品类齐全、技术领先”闻名海内外。2023上半年,在“长期主义”战略方向引领下,海信家电继续聚焦用户痛点,加大产品技术研发,积极完善产品矩阵,打造智慧健康的品质新生活,实现品牌力的持续跃升。

7月30日,在容声冰箱成立40周年之际,容声冰箱全新发布了“容声40年 为时光添金”战略,传递容声40年来匠心传承的创新力。同时,海信中央空调将“健康”作为一贯坚持的发展核心,通过2023“健康南山跑”系列活动,传递绿色公益、呼吸健康理念,让健康品质的生活方式深入人心。科龙空调两度联手新青年音乐节,深入年轻人活跃的社交场,此外,通过仪式感满满的线下毕业展活动,让品牌与小耳朵套系产品通过场景走向用户。

冰箱:“平嵌新品”十城巡展,“容声40年”助力健康品质生活

从“制造”迈向“智造”,是海信家电长期以来坚持“技术立企”的科技创新成果体现。秉持高端战略,海信家电创新产品技术,持续推出新品、爆品,已形成中高端嵌入式冰箱产品矩阵优势。

容声冰箱作为海信家电旗下的重要品牌,承接战略落地,持续推出容声WILL无边界冰箱605、容声双净Pro·平嵌冰箱506等多款“嵌入式”新品,引领行业发展进入全新赛道。

7月17日,为立体化呈现容声带来的全新家居美学,容声冰箱正式启动“容声平嵌系列新品十城品鉴会”活动,众多明星产品悉数亮相,将“超薄平嵌技术”和用户进行深度链接,完成了产品触达用户的重要一步。

7月30日,在容声冰箱品牌成立的40周年之际,容声冰箱全新发布了“容声40年 为时光添金”战略,通过40枚金牌“重头礼”、“探享·鲜活人间”美食嘉年华、40天品牌月等系列活动回馈消费者,传递容声40年来匠心传承,为消费者打造健康生活方式的愿望和决心。从“放在冰箱里 继续长7天”的WILL1.0产品,到主打“养鲜+超空间”的WILL2.0超空间产品,再到以“美感”为追求的WILL3.0产品WILL无边界系列产品,容声冰箱始终引领行业发展的潮流,连续11年位居中国冰箱销量第一,成为实至名归的“国货之光”。

作为容声40周年系列活动中的重要内容,“探享·鲜活人间”容声美食嘉年华巡展活动也已同步启动,活动将从顺德出发,历经10座城市,带领用户依次品鉴真正的中国地道美味,通过白天“超级食光”和夜间“鲜活夜市”两大板块,为广大粉丝带来一整天的鲜活体验,充分呈现了容声冰箱产品力和品牌影响力。

空调:推动“年轻化”进阶,“新国品”引领健康生活

海信家电以用户为中心,加强与用户的深度交互,围绕“健康、智能、节能”等技术发展方向,持续推进年轻化。

海信日立始终关注用户需求,致力于以智慧科技与贴心服务,打造更舒适的人居环境,为用户创造理想生活的更多可能性。

7月22日,“昱你寻香问雅”——日立中央空调“家的学问”系列主题活动顺利举办,本次活动携手中华传统非物质文化遗产“香牌”,以7城联动、11场手作体验,共同感受海信日立带来的理想生活。

作为新国品代表,海信中央空调则将“健康”作为一贯坚持的理念。

7月23日,海信中央空调2023“健康南山跑”系列活动于江城马鞍山开启新一站旅程,以健康、绿色为基调,通过号召全民共同参与跑步的方式,传递绿色公益、呼吸健康的理念,让健康的生活方式深入人心。海信中央空调立足消费者的需求,以生活场景为出发点,不断打造高品质、高能效、高舒适性的空调产品与服务,自2020年以来,接连三度斩获象征空净行业至高荣誉的“南山奖”,产品力获得业内以及市场的高度认可。

7月25日,大型恋爱真人秀节目《心动的信号》第六季第一期上线,“海信新风空调·璀璨C3系列”作为“心动唤醒官”,以极致领先的“新风”功能和简约纤薄的超高颜值再次引发全网关注。据最新数据显示,海信新风空调连获三个“第一”:2023年第30周,海信新风占有率达57.2%,同比提升21.2个百分点,位居行业TOP1;海信新风空调璀璨C310柜、海信新风空调X600挂分别荣获新风细分市场3匹柜机、1.5匹挂机TOP1机型!

科龙空调持续开启对“品牌年轻化”的探索,面对日益“进化”的年轻一代新需求,科龙空调从品牌营销、传播渠道、产品设计等多个角度发力,进一步加深消费者对品牌的好感度及年轻化形象。今年,科龙空调两度联手新青年音乐节,深入年轻人活跃的社交场,进一步将品牌调性与潮流新品小耳朵圈入Z世代群体的视线。此外,科龙空调还聚焦对毕业生的心理洞察,通过仪式感满满的线下毕业展活动,以真实场景、真实故事加持丰富毕业季品牌的多元表达,让品牌与小耳朵套系产品借助场景走向人群。

未来,海信家电将继续以用户需求为导向,以技术创新为动力,在品牌营销上不断探索创新,为用户带来更多智慧化、场景化的品质生活体验。