故宫等“文创月饼”层出不穷 “跨界月饼”不能忘了中秋文化的本心
中秋节将至,月饼迎来销售旺季。近年来,月饼行业的入局者越来越多,一些知名餐饮企业、零食品牌都推出了自己品牌的“跨界”中秋月饼礼盒。(见9月21日《成都商报》)
近年来,各种“文化月饼”“文创月饼”层出不穷,故宫、迪士尼等纷纷发力,将中秋文化融入月饼,收获不少关注和好评。如今,这样的路子也越走越宽:肯德基联名故宫博物院推出月饼礼盒,必胜客则与敦煌博物馆联名出品礼盒。这些“跨界月饼”的推出,丰富了大众的选择范围,提升了月饼的文化品质,也成为新的“网红月饼”。
在多元社会,不同人对月饼的需求可能是不一样的,有的人追求口感,有的人追求造型……“跨界月饼”的诞生,就是区别于传统月饼的。传统月饼在“好吃”上,可能更胜一筹;而“跨界月饼”则在“好看”“好玩”上独领风骚。
在市场经济时代,“跨界月饼”应该被尊重,因为这是市场化的产物,同时应该坚守一些底线。比如,不能过度包装。在“厉行节约,反对浪费”的倡导下,月饼的包装也应如此。这意味着,对“跨界月饼”来说,不能完全从商业利益出发,而应考虑更多使之行稳致远的文化内涵。此前,一些蹭节庆热度的月饼,竟然加装金项链、名表、茶叶等物品,令人大跌眼镜。而人们欢迎的“跨界月饼”,要包涵和弘扬优秀传统文化,而不是“噱头搭台、价格唱戏”。
时代在不断发展,月饼在制作、包装上更用心,想搭上时代快车、满足消费者多元需求,这是没有问题的,但不能忘了月饼和中秋文化的本心。“跨界月饼”若是走上过度包装、噱头大于实质的营销老路,难免会饮鸩止渴,白白错失发展良机。
“海上生明月,天涯共此时”。中秋佳节,重在传统文化的传承与弘扬。“跨界月饼”的理想状态,应该是“文化月饼”,即用文化的“馅料”,去充盈发展的蓝图。
免责声明:新闻资讯来源于合作媒体等,不代表本网观点,仅供参考,并不构成投资建议,风险自担。如涉版权,联系处理。
- 微拉美学术江湖——造星计划,助力医美行业高
- 百年公交化身"消保专车”招行信用卡打造消保知
- 组团上车游百度,爱采购财富游学团助推中小企业
- "绿色+科技”天加为社会经济高质量发展"蓄势赋
- 小度首届全屋智能服务商大会落幕,推出"菁英服
- 慧博科技:一文读懂2024零售数字化最新趋势,
- 三年累计赔付近50万件沪惠保守"沪”在身边
- 展望游戏行业2024:AI进入新阶段小游戏发展迅
- 游戏行业2024新品供应拉开序幕市场有何期待?
- A股游戏板块回暖明显三大利好提振市场信心
- 《征战,中国稀土Ⅱ》吴海明:"把脉”中国稀土
- 赋能金融客户全链营销,「营销科学AIA」助力证
- 西安温州商会第八届理事会就职庆典大会在西安
- 高能环境科研成果荣获2023年度环境保护科学技
- 全国首个城中村微型消防站建设管理标准获批立
- 以“大党建”培根以“大思政”铸魂打造研究生
- 品牌心智霸屏、人群破圈、全场景提效!3大经营
- 小红书亮相2024TFWA亚太展览会,共谋免税行业
- 南北双大展圆满落幕,爱采购与中小企业共绘数
- 限时送票|爱采购继续携手央视频重磅推出全新
- 强化风险减量服务落地中国人寿财险组织开展国
- 巨湾技研携手亿航智能研发全球首个eVTOL航空器
- 诚意巨献!周六福二十周年故事大片《不止远方
- 惠民生、暖民心中国人寿财险天津市分公司奋力
- 君品谈|林毅夫:君子和而不同
- 国通星驿数字商业战略重磅发布携手生态合作伙
- 保费不变,保障再升级!2024版"沪惠保”正式上
- 数字化共赢:蚂蚁数科携手华润啤酒,打造白酒
- 酿造匠心,传承经典:华润啤酒三十年品牌之路
- A股春风送暖公募积极分红工银瑞信多措并举持续
- 德施曼智能锁,走向AI+大时代——2024德施曼全
- 金沙酒业春糖盛典:三大论坛领航白酒新思考
- 百度教育行业AIGC营销解决方案全新升级,为客
- 家用中央空调好不好?看完约克VRF中央空调就知
- AI财富风暴来袭,泼天富贵如何接?
- 中央空调哪个好?约克中央空调YES-will系列给
- 约克VRF详解——春季装修黄金期一定要选这样的
- 华润啤酒2023年业绩斐然,啤白双赋能助力共成
- 啤酒故事,从"醴”开始:华润啤酒述说中国酿造
- 38大促外呼接通率56%,GMV增长近300%,慧博科
- 连续三年双位数增长,舍得酒业70亿营收之后,
- 企业经营,可以靠这款新型"财神”
- 华润紫竹药业毓婷品牌:春日心动之旅,"毓见”
- 超快充电池出货量第一,巨湾技研出席中国电动汽
- 围绕百度文心大模型提速智能创新,小度多款产品
- 昆仑健康保险上海分公司积极开展"3·15金融消